ستوديو أندر دوج: قصة شاب تحدى عمالقة الساعات الفاخرة من مرآبه الشخصي

في عالم تهيمن عليه أسماء عريقة مثل رولكس وباتيك فيليب وأوديمار بيغيه، يظهر دائمًا "المُتحدي" الذي يرفض الانصياع للقواعد التقليدية. هذا بالضبط ما فعله ريتشارد برين، المهندس السابق في مجال الفضاء الجوي، عندما قرر تحويل شغفه بالساعات إلى علامة تجارية جريئة تُدعى "ستوديو أندر دوج". من مرآبه في المملكة المتحدة إلى واجهة عالم الساعات المحدودة، تأخذنا هذه القصة في رحلة الإبداع والتحدي والألوان.

قبل ستوديو أندر دوج، كان ريتشارد برين يعمل في مجال هندسة الطيران، حيث كان يشارك في تصميم هياكل الطائرات. لكن شغفه بالساعات الميكانيكية ظل يلاحقه. في عام 2020، وفي خضم جائحة كوفيد-19، قرر أن يخاطر ويطلق مشروعه الخاص عبر منصة التمويل الجماعي كيك ستارتر. لم يكن لديه استوديو فاخر أو خط إنتاج ضخم، فقط فكرة بسيطة: ساعات ميكانيكية يدوية التصنيع بتصميمات مرحة وألوان صارخة، وبسعر لا يتجاوز 300 دولار.

الاسم نفسه يروي جزءًا من القصة. "أندر دوج" (الطرف غير المرجح له الفوز) يعكس روح التحدي التي حملها ريتشارد. يقول: "أردت أن أخلق شيئًا مختلفًا، ليس فقط ساعة أخرى، بل قصة تُذكر الناس بأن الإبداع يمكن أن ينتصر حتى في مواجهة العمالقة". الرقم "0" بدلًا من الحرف "o" في الاسم يرمز لانتمائه لجيل رقمي يؤمن بالتحديث والابتكار.

أول ساعة أطلقها كانت "ووترميلون" (البطيخ)، بتصميم يذكرك بالفاكهة الصيفية بألوان الأحمر والأخضر. الاعتماد على حركة ميكانيكية يدوية من سي جال ST1901 (المستخدمة في ساعات الفضاء التاريخية) أعطاها مصداقية تقنية. خلال أيام على كيك ستارتر، تجاوز الحملة هدفها المالي بنسبة 500%، وجذبت أكثر من 1000 داعم من حول العالم. لم يكن النجاح ماليًا فقط، بل كان تأكيدًا على أن هناك جمهورًا يتوق للاختلاف.

لكن الرحلة لم تكن مفروشة بالورود. واجه ريتشارد تأخيرات كبيرة في الشحن بسبب الجائحة وانقطاعات سلسلة التوريد العالمية. بدلًا من الاختباء، اختار التواصل المفتوح مع داعميه، نشر تقارير أسبوعية عن التحديات والحلول. يقول: "الكلمة الأهم في مشروع ناشئ هي 'الشفافية'". هذه الثقة بنت علاقة متينة مع المجتمع الأول للعلامة.

بينما تركز العلامات الفاخرة على الذهب والتيتانيوم والألوان الكلاسيكية، اختارت أندر دوج ألوانًا مثل المانجو، النعناع، الفستق، والخوخ. الساعات لا تخفي هويتها: فهي للشباب، للمبدعين، ولمن يريد أن يعبر عن شخصيته دون قيود. "الساعة ليست مجرد أداة لمعرفة الوقت، بل هي إكسسوار  يحكي قصة من يرتديها"، كما يوضح ريتشارد.

على عكس ساعات رولكس التي قد تزيد قيمتها مع الزمن، فإن قيمة أندر دوج حالياً عاطفية أكثر من مالية. لكن في عالم الساعات، النُدرة والقصة هما العاملان الحاسمان. الموديلات الأولى مثل "ووترميلون" أصبحت تُباع بأعلى من سعرها الأصلي في السوق الثانوية. الخبراء يرون أنها قد تسلك طريق ساعات "الجراج" النادرة إذا حافظت على محدودية إنتاجها واستمرت في الابتكار.

اليوم، توسعت المجموعة لتشمل ساعات مثل "مينت تشوك تشيب" و "بيسكيت"، ولا تزال تنتج بكميات محدودة. ريتشارد يعمل الآن على تطوير حركة مخصصة للعلامة، ويحلم بأن يرى ساعته على معصم شخص في شارع مزدحم دون أن تكون "علامة تجارية تقليدية“.

قصة ستوديو أندر دوج ليست مجرد نجاح تجاري، بل هي إثبات أن الصناعة الفاخرة لم تعد حكرًا على العمالقة. بالإبداع، الشفافية، والجرأة، يمكن لشاب أن يخلق علامة تجارية تُسمع صوتها في عالم صاخب. كما يقول ريتشارد: "أحيانًا، يكون الكلب الصغير هو من يقود التغيير“.